电商广告投放CID(ClickID)是什么?

最近有粉丝问我关于cid相关的一些问题,正好我身边也有朋友在做CID这一块的业务,本文简单介绍一下。

CID也叫(click id)是2021年开始才有的,不过是从去年爆发流行起来的一种广告投放模式。主要针对的是淘宝,天猫,京东,拼多多等电商平台的商家,要在抖音等站外投放广告的时候,使用的一种的广告优化工具。比如你在抖音等短视频平台,看视频的时候,可能会看到电商平台商家的广告,点击跳转到淘宝,京东等第三方平台去成交。

为什么说是优化工具呢?这个需要对比一下用了CID投放工具和不用CID投放工具,对于电商平台商家投放广告的影响。

不用CID的情况:

比如一个淘宝商家在抖音上投放,广告费花了以后,通过抖音平台,商家只能知道用户点击率,页面停留时间等数据,最终用户有没有购买,抖音是不知道的,同时对于商家来说,也没办法区分自己店铺的订单是不是从抖音广告带来的。这样的话,就不利于商家对广告进行优化。

用了CID的情况:

用了CID(click id)投放以后,CID(click id)投放系统会将淘宝等电商平台的订单数据回传到广告投放系统,那么当商家投放以后,除了看到点击率,页面停留时间等没用CID情况下可以看到的数据意外,还可以看到了订单数据,这样商家就可以清楚的知道店铺里哪些订单是通过抖音投放来的。可以更好的优化抖音投放的广告策略。

通过这样对比,其实你会发现CID是将广告投放变为了类似淘客CPS的功能,通过订单回传,商家可以计算出每笔订单的广告费用,就相当于每笔订单要付的淘客佣金一样。有了订单数据数据以后,商家可以更好的优化广告支出,提升转化率。

下面放一张CID 的一个流程图,方便大家理解,图片来自网络。

上面说的是对于电商平台商家的影响。接下来我再简单说一下对电商平台的影响。

对于淘宝等电商平台来说,有什么影响呢?

我们拿淘宝来举例,淘宝对于站内推广来说,淘宝有官方著名的直通车工具,这是电商平台的主要收入来源。而对于站外投放来说,阿里妈妈也有官方的站外投放工具:uni desk,uni desk 相当于阿里官方的站外直通车工具,他们更希望淘宝商家通过官方的投放工具去投放,而不是通过巨量等非官方工具投放。所以淘宝联盟之前也一直在限制CID业务的订单回传,比如封店铺,封联盟号等等。

最后我一直信奉简单、真诚、利他,利他其实就是利己。比如我写作就是一种很好的利他行为,通过写作,输出价值帮助别人的同时,我复盘了自己的经验,同时结识了很多淘客朋友,一起交流淘客运营心得,同时也结识了一些商家朋友,有好品也可以找我推广。

本篇文章来源于微信公众号: 米哥淘客

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